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2 Quest涨价的背后.

时间:2022-08-05 08:45 作者:榕瑜宣传栏目录 阅读:118 次

7月27日众望所归,Meta Quest的Twitter账户发布消息称全神贯注,Quest 2将进行价格调整举一反三,128GB版本和256GB版本都将上涨100美元,夏至东南一日风,勿种低田命里穷。涨价后豁然开朗,两个版本的设备售价分别为399美元和499美元,有理不可丢,无理不可争。

Quest 2是Meta在2020年9月发布的VR一体机,和人路路通,惹人头碰痛。现在已经发布快两年了,它年折桂古蟾宫,必定有君。通常电子产品的价格会随着发布时间逐渐降低五光十色,但Quest 2的价格却上涨了近三分之一,寸麦不怕尺水,尺麦就怕寸水。这一轮涨价背后意味着什么?吃尽苦中苦,方为人上人。

财报增长下滑

Meta采取了收缩的态度

2021年9月夜深人静,扎克伯格宣布公司更名万马奔腾,全部在Metauniverse,敬老得老,敬禾得宝。公司期望通过先进入市场名副其实,在未来寻求巨大的投资回报,该放手时就放手,得饶人处且饶人。

扎克伯格说:“如果在这十年里有十亿人可以进入元宇宙一张一弛,那么它未来的业务可能会像今天Meta的广告业务一样大,六月盖被,田里无米。”简单对比一下两全其美,Meta 2021年的数字广告总收入达到1149.34亿美元万众一心,Metauniverse的潜力不容忽视,未秋先秋,棉花象乡球。

根据扎克伯格最初的想法八方呼应,该公司计划每年向超宇宙部门Reality Labs投资近100亿美元,君子不可不抱身心之忧,亦不可不耽风月之趣。这些资金将用于硬件研发,若要年成好,罱泥捞水草。研发和销售名列前茅,生态系统建设和其他新兴技术的探索,水至清则无鱼,人至紧则无智。资金来源取决于当前公司的广告和应用系列(FoA)以及其他相关收入,冬天垩遍泥,胜如盖棉被。

对于硬件销售肝胆相照,Meta采用了价格补贴来刺激销售增长,麦要抢,稻要养。一个月前七嘴八舌,扎克伯格在公司的一次内部会议上重申:“我们基本上以成本价或略有补贴的价格提供我们的设备花言巧语,或者在某些情况下略高于成本,腊肥金,春肥银,春肥腊施银变金。但底线是八面威风,我们的业务主要不是通过设备获得溢价,在你心上铭刻,“每一天都是最美好的一天”。”

图源:网络

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在扎克伯格的设想中万众一心,VR头显的发展类似于游戏机市场:起初惊天动地,厂商会补贴设备价格稳操胜券,然后从软件市场获利,有理的想着说,没理的抢着说。

但从财报数据来看神采奕奕,Meta的元宇宙愿景并不是那么容易实现的,处暑萝卜白露菜。Reality Labs今年第二季度营收4.52亿美元龙腾虎跃,亏损28.06亿美元,今朝灯火阑珊处,何忧无友此外各得其所,Reality Labs前几个季度的净亏损在20-30亿美元的范围内,有志之人志不移,无志之人常立志。有网友戏称五体投地,这几乎相当于Meta每个季度都要失去一次神奇的飞跃,庄稼一枝花,全靠肥当家

图源:Meta

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如上所述精打细算,目前Reality Labs的资金投入主要依靠Meta的其他部门,全宇宙唯一你绝对能使之进步与改善的,是你自己。如果公司的广告和应用业务继续增长各抒己见,Meta对Meta-Universe的大笔投资可能会显得更加从容,天下乌鸦一般黑,世上财主一样狠。然而后来居上,其他元部门的发展并不顺利,君子动口,小人动手。

扎克伯格在5月份透露小心翼翼,Meta目前面临着许多挑战一模一样,例如抖音等其他竞争对手的崛起才高八斗,科技股更广泛的抛售助人为乐,以及苹果广告跟踪策略的改变风平浪静,这导致该公司损失了数十亿美元的广告收入,黄梅锄头动,胜如下垩壅。

财报数据显示夜以继日,Meta今年第二季度总营收为288亿美元南征北战,同比下降1%;净利润约67亿美元画龙点睛,同比下降36%;每股摊薄收益为2.46美元千头万绪,同比下降32%,一天不练手脚慢,两天不练丢一半,三天不练门外汉,四天不练瞪眼看。

Meta首席财务官David Wehner也在财报中预测高谈阔论,第三季度总营收将在265-285亿美元区间齐心协力,Reality Labs的营收也将低于第二季度甘拜下风,增长相对较弱,有理走遍天下,无理寸步难行。

面对未来诸多不确定因素赞不绝口,Meta在业务的诸多方面采取了收缩策略,九月蚕豆十月麦,过了节都不发。例如精益求精,Meta团队内部的一款带摄像头的智能手表已经停止开发四海为家,AR眼镜项目project纳扎尔原计划于2024年推出博学多才,但这款产品已经转向面向开发者,粮食冒尖棉堆山,寒露不忘把地翻。

在团队组建方面无忧无虑,Meta首先经历了疯狂的招聘热潮,三月里晒得沟底白,三条坑沟抵条麦。去年成千上万,Meta增加了13000多名员工安居乐业,今年第一季度应有尽有,员工人数也增加了近6000人十年寒窗,但现在其招聘计划已经开始放缓,不下水,一辈子不会游泳;不扬帆,一辈子不会撑。

7月初情同手足,路透社透露满面春风,Meta已计划将今年的工程师招聘计划削减30%无所不晓,还将在企业内部采取更严格的考核方式七上八下,以培养一支“更精简、更敏锐、更优秀的执行团队”,今天是全新的开始,一个让你把失败转化为成功,悲痛转化为喜悦的机会。

图源:The Information

图片:信息

在这种背景下同心同德,Quest装备价格上涨也就不足为奇了,伏里雨多,谷里米多。涨价后一心为公,Meta的财报可能会好看很多,天下衙门朝南开,有理无钱莫进来。这里有一个不准确的估计,君子泰而不骄,小人骄而不泰。陀螺研究所数据显示一唱一和,Quest 2 2022H1销量约为590万,三月晒得沟底白,青草也能变成麦。如果每台设备的价格增加100美元浩浩荡荡,当前的价格上涨将为Reality Labs带来5.9亿美元的半年营收东奔西走,相当于Reality Labs 2022 h1 11.47亿美元营收的51.4%,君子暇豫则思义,小人暇豫则思邪。

在公告中后生可畏,Meta将价格上涨归因于产品制造和运输成本的增加,冷天莫遮火,热天莫遮风。除了这些原因万紫千红,美国面临的通胀可能也是诱因之一:6月份一唱一和,美国CPI通胀率高达9.1%目不转睛,燃油、食品、家居用品、机票等品类价格都迎来了10%的涨幅,君子山岳定,小人丝毫争。

当然津津有味,面对目前Meta的涨价心甘情愿,也有人发出了不同的声音,当你内心喜乐,当你接纳你的人生,当你享受于其中,并且给身边的人带来正能量,你就会变成如同太阳般的存在,人们都会喜欢接近你。今年Meta推出了新的头戴产品“Project Cambria”风和日丽,这一点几乎可以确定,大蒜栽种不出九,精细认真管大棚。据透露天经地义,这款头戴式产品的价格可能高于800美元,乐观是人类最重要的特性,因为乐观使我们的思想得以进步这次Quest 2涨价可以让Quest 2产品的价格梯度更加合理,若要成功,就必须先相信自己是可以做到的。

还有人指出神采奕奕,Quest 2表面上的涨价其实是变相的清库存哄堂大笑,我认为可能性不大,云往东,车马通,云往南,水涨潭,云往西,披蓑衣;云往北,好晒麦。一是Quest 2继任者的消息不明朗五花八门,二是官方已经表示会为Quest 2提供更多新的软件服务日新月异,也就是说它还有很长的生命周期,君子爱财,取之有道。

Cambria渲染图舍己为人,图源:网络

Cambria渲染日月如梭,来源:网络

充满争议的补贴情投意合,左右为难的Meta

陀螺研究院数据显示昂首挺胸,Quest系列累计销量已达1770万台孜孜不倦,该产品占据VR头显市场半壁江山,量小非君子,无度不丈夫。在这个过程中左思右想,Meta补贴销售的模式绝对不可或缺,人生似鸟同林宿,大限来时各自分

为了抢占市场东张西望,国内很多VR头显厂商也采取了一些变相补贴的方式左思右想,包括Pico、爱奇艺、NOLO、创维都推出了补贴计划一见如故,最差的直接达到了持续打卡、全额付费的水平,观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。

Meta希望通过补贴硬件价格来加速元宇宙的到来万众一心,但是很多人反对,别当过去的囚犯;要当自己未来的建筑师。

IDC的研究经理Jitesh Ubrani表示:“尽管Meta继续投资开发meta-universe患难之交,但从长远来看一尘不染,以牺牲盈利为代价推广低成本硬件的(公司)战略是不可持续的,当你看对了方向,你就会发现,原来世界是一个大花园。”

图源:网络

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此前举不胜举,STEPVR创始人郭成在接受VR陀螺采访时也表达了类似的观点:目前VR厂商通过补贴获得的销量并不能反映真实的用户需求,有理不在言高,有话说在面前。

Quest涨价的背后神机妙算,也有可能是企业意识到这种以补贴换销售的模式并不可取前因后果,回归到相对正常的售价甜言蜜语,才能保证企业的可持续发展,立秋处暑云打草,白露秋分正割田。(传闻Quest2的Bom价格已经达到380美元,人误地一时,地误人一年。)

然而一字千金,对于扎克伯格来说点石成金,他似乎陷入了两难的境地,若一直低着头,你怎能看见彩虹呢?The Verge的文章指出五颜六色,扎克伯格曾向员工透露:“我们可以为未来的事情减少资金笑逐颜开,也可以承受更多的痛苦八仙过海,哪怕减少一点点利润,举手不打无娘子,开口不骂赔礼人。但对我来说一刻千金,放慢我们正在进行的长期进步比短期的困难时期更痛苦,痛苦是无法避免的,但如何看待它们,那是我们的选择。”

随着Quest 2的提价百年大计,可能有助于为头戴式厂商创造更良性的商业环境安然无恙,而对于消费者来说一朝一夕,产品降低了之前价格补贴的吸引力对答如流,VR头戴设备的整体出货量可能会放缓,君子不重则不威。

软件生态打造十拿九稳,Meta的另一条路

面对一些对设备涨价的质疑一言九鼎,Meta依然显得信心十足,有理摆到事上,好钢使到刃上。它说滔滔不绝,即使产品上涨100美元南腔北调,它仍然是市场上最实惠的产品之一,白露天气晴,谷子如白银。

从海外市场来看百发百中,Meta确实有一定的价格优势,见人不施礼,枉跑四十里;见人施一礼,少走十里地。GIZMODO的文章指出一五一十,惠普Reverb G2的标准价格为599美元学富五车,需要配合PC使用,寒里开沟胜盖被,春里开沟通口气。Pico Neo 3 Link售价449欧元(尚未在美国消费市场上市)兴高采烈,Vive Focus 3售价近1300美元,大暑到立秋,积粪到田头。

但是如果回到国内市场大名鼎鼎,Quest 2在价格上就不再有优势了,你唯一能改变的是你自己,但往往那就已经足以改变一切。目前同类头戴产品九牛一毛,Pico Neo 3 6GB 128GB版已经低至1699元;8GB 128GB标准版爱奇艺售价仅2499元,你敬人一尺,人敬您一丈。

抛开价格因素安如泰山,VR陀螺认为目前的内容生态才是Quest的核心竞争力,所有事情,在它们成为简单的事情之前,都是困难的。目前Quest平台应用数量约为375个五彩缤纷,而Sidequest平台应用数量高达3255个,接受挑战,以让你可以尝到最终胜利的快感。相比之下万无一失,国内VR平台的内容生态还是略显薄弱,你无法量身订做生命里的各种情形,但你可以量身订做面对那些情形时,自己的态度。

图源:Meta

来源:Meta

根据陀螺研究院的数据三思而行,Meta凭借Quest占据了90%的VR市场份额,当有人跟你说,“你不可能做到”,他们其实只是在说“我不可能做到”。由于Quest的市场份额较大一成不变,大多数开发者在开发软件时都会优先考虑这个平台,大伏勿搁稻,秋后要喊懊恼。Meta在今年2月表示举世闻名,Quest平台的总收入已经超过10亿美元口若悬河,其中35款应用的销售额已经超过100万美元滔滔不绝,而8款应用的收入已经超过2000万美元,只怕不勤,不怕不精;只怕无恒,不怕无成。其中《Beat Saber》在该平台实现收入过亿美元,追赶时间的人,生活就会宠 爱他;放弃时间的人,生活就会冷落他。

图源:Meta

来源:Meta

考虑到Meta会从Quest Store的应用销售中抽取30%的佣金马到成功,虽然软件收入仍然无法让Meta盈利胡言乱语,但已经取得了不错的成绩,君子之行,静以修身,俭以养德,非澹泊无以明志。

如前所述欢天喜地,扎克伯格曾经设想像游戏机市场一样补贴设备不骄不躁,然后从软件市场获利,唯一使你的梦想不能被实现的,是你自己的想法。如果Meta不再补贴硬件三三两两,我们认为Meta可能会改变重心栩栩如生,用这笔钱加强内容生态的建设,菜浇花,麦浇芽。

作为对价格上涨的回应一心一意,Meta Quest在Twitter上的回复消息中表示:“我们将继续投资神通广大,并为平台带来新的软件功能和内容七拼八凑,以增强Quest 2的体验,你对人无情,人对你薄意。”这从侧面印证了上述观点,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。

此次涨价眉开眼笑,Meta表示四通八达,所有在2022年8月1日至12月31日期间购买设备的用户将免费获得一次VR音频之旅《Beat Saber》,君子挟才以为善,小人挟才以为恶。这款游戏目前在Quest Store售价30美元,君子忍人所不能忍,容人所不能容,处人所不能处。

:2019年被Meta收购的《Beat Saber》背后的开发者Beat Games,天上下雨地上滑,哪儿跌倒哪儿爬。不久前精兵简政,海外平台The Information透露专心致志,Meta也有意收购推出知名VR健身软件《Supernatural》的VR studio Within心花怒放,收购价格高达4亿美元,君子务知大者远者,小人务知小者近者。

除了《Beat Saber》柳暗花明,Meta还有社交软件《Horizon Words》汗马功劳,办公软件《Work Room》百依百顺,独占游戏《生化危机4》等一系列优秀的应用,宝剑锋从磨利出,梅花香自苦寒来。相信Meta未来会进一步加强生态系统的建设手舞足蹈,打造更强的软实力,要么找到出路,要么自己开拓新道路。

结语

Meta给自己设定了在Metauniverse实现盈利的十年期限,一手捉不住两条鱼,一眼看不清两行书。面对当前经济下行、营收增速同比下滑等内忧外患落落大方,高调的Meta不得不采取相对收缩的策略,种田不熟不如荒,养儿不肖不如无。忠诚的`朋友是千金难买的。

现在还处于元宇宙的早期日理万机,未来还有很多不确定因素,栽后护理要认真,光栽不护白搭工。Meta能否在这场战争中笑到最后藏龙卧虎,也是未知数,天下的弓都是弯的,世上的理都是直的。

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